博体育然而值得注意的是，虽然工装风在欧洲秀场上占据了主导地位，但拥有深厚底蕴的传统品牌才是这一业务增长的主要受益者，因为，在这个赛道，Z 世代等年轻消费群体更倾向于具有文化沉淀的工装或户外品牌博体育。

　　Carhartt 全球产品高级副总裁兼总经理 Alex Guerrero 表示：“我认为消费者对实用性、功能性的服装越来越感兴趣。人们重视工作和娱乐的场景多样性及多功能性，与此同时，工装风一定程度上也更加符合极简主义美学诉求和可持续发展趋势。其次，中古工作服的复古情怀也在加速这一趋势的风靡，它们为消费者提供了一种真实感和与过去的连接。”

　　Alex Guerrero 解释道，Carhartt 在过去拥有长期的工作服设计研发传统 —— 公司从 1889 年开始为铁路工人制作工作服 —— 真实性对于新一代消费者的吸引力至关重要。

　　据公司表示，过去五年时间里公司的核心产品，如工装夹克 Active Jacket，工装外套 Chore Coat 和 B01 工作裤 Work Pants，以及中古和二手 Carhartt 尤其受市场欢迎。Alex Guerrero 说道：“我们还发现博体育，通过我们的转售计划，市场的需求也在不断上升。”

　　首席营销官 Sarah Crockett 认为，Dickies 的成功在于它对于社会真实感的坚守博体育，即使潮流不断演变。

　　“我们非常相信伙伴关系和合作，”Sarah Crockett 说。“Dickies 是一个空白的画布，我们在这里是制造者，我们也将得益于接触新的受众。“每次合作都有不同的目的，它们帮助我们与不同的客户产生共鸣。”

　　Sarah Crockett 提到，虽然这些合作产生了轰动效应，但它们与传统的工装系列有所不同，而且通常不会触及那些为工作场景而购买 Dickies 的传统核心客户。她还认为，无论是传统系列还是更注重生活方式的产品，都受益于产品的实用性和着装的灵活性，工装系列的面料和轮廓可以通过很多不同的方式来诠释、搭配。“这种灵活性是吸引人的地方”博体育，Sarah Crocketts 说道。

　　值得一提的是，Wrangler 和 Sandro 的合作将于秋季正式发出，同时，该品牌也同步在积极推进与其他多个品牌的合作进程，其中包括 Fender, Mini Rodini 和 Gant。Wrangler 的 Westernwear 系列全球品牌营销副总裁 Holly Wheeler 表示，公司正在寻找“符合西部风格”的合作伙伴，以及那些“开始注重流行文化”的设计师和品牌，为“更具共识的价值观”而不断努力成长。

　　Holly Wheeler 补充道：“Wrangler 将因此受益，因为它是一个具有真实感的品牌——我们在工作服和实用风格方面都有悠久的传统。”

　　得益于 2023 年户外市场的增长博体育，一向以工装风为核心的户外品牌，也在顺势而上。Columbia Sportswear，在过去 85 年以来便一直专注于户外市场。8 月初，该公司推出了一系列户外服装、运动服和鞋类，旨在吸引“越野社群”。值得一提的是，这一系列工装风产品，不仅可以为消费者提供露营灯户外活动所需的舒适性和功能性，同时也满足了年轻消费群体的潮流美学需求。

　　Columbia Sportswear 男装运动服生产线经理 Lee Braxton 说道：“我们一直在寻找品牌可以贴近潮流的发展演变空间，但同时在坚守品牌传统。”

　　Columbia 鞋类和高性能渔具高级产品线经理 Ryan Bucci 补充道：“过去 10 年，人们越来越多地在户外活动，而新冠疫情则推动人们更多地进行户外运动。”该品牌 Landroamer 系列产品便主要包括一件绗缝衬衫夹克、一件羽绒服和 oversize 衣裤以及三种鞋类：防水靴、童子军和露营鞋。

　　“无论你在大峡谷还是在城市里，这些都是户外工装风的标志性款式”，Lee Braxton 解释道，“我们试图通过这个系列来着眼于过去，同时也以消费者为中心，让产品展现出市场的适配度。”

　　L. L.Bean 于 111 年前由来自缅因州 Leon Leonwood Bean 创立，它是消费者寻找真正户外装备品牌的首选。公司沟通和品牌主管 Amanda Hannah 表示：“我们没有追逐潮流，而是首先专注于开发高质量户外用品，这些产品专注于耐用性。”

　　“我们在 L.L.Bean 的产品都是以耐用性为核心的。潮流来了又走，但都不能打败一件从你祖父那里传下来的做工精良的‘旧’夹克，或一双可以多次更换鞋底的工装靴。我认为人们渴望高质量、制作精良的产品，但同时其中也蕴含着很多故事。这就是我们在L.L.Bean 所坚持的，我认为这将使我们的品牌在未来继续向前行。”WWD