博体育近日，艾瑞咨询与京东消费产业发展研究院联合发布了《2022年中国企业礼品定制行业白皮书》（以下简称《白皮书》）博体育。数据显示，目前企业礼品定制市场正在快速增长。预计到2023年，规模将超过2000亿元，作为企业经营发展的商业活动场景，提高员工凝聚力和企业软实力的员工福利场景礼品定制已成为市场的主力军。随着企业礼品定制市场需求的增长和行业服务能力不足的结构性矛盾的突出，越来越多的服务平台不断进入市场。通过自身的创新升级，在更好地满足企业需求的同时，开辟了更广阔的市场增长空间。

　　企业礼品定制是指企业事业单位为提高员工满意度、维护客户关系、营造良好的外部经营环境而定制相关礼品产品的行为。从《白皮书》来看，2019年中国企业礼品定制的渗透率达到17.9%，随后逐年上升，2022年达到20%。同时，企业礼品定制行业的市场规模也从2018年的1151亿元上升到2022年的1820亿元，增长了50%以上。预计到2023年，市场规模将达到2205亿元。这一巨大增长的背后，不仅是中国经济持续增长的结果，也体现了企业对定制礼品的重视。

　　根据《白皮书》，企业对定制礼品的需求主要集中在商务活动场景和员工福利场景，其中商务活动场景占66%，员工福利场景占34%。具体来说，在商业场景中，企业的应用场景相对分散，具有多样化的特点，包括公司宣传、节日礼品、商务访问和会议活动；员工福利场景集中在节日福利上，反映了节日礼品在企业中的实践和应用，反映了温暖的企业文化氛围；其次是年会、周年庆典、生日或入职礼品包、团体建设等，包括日常工作服、办公用具等博体育。这一切都表明，企业定制礼品已经渗透到企业经营的各个环节。

　　行业礼品定制流行的背后，不仅体现了企业对礼品定制的重视，也体现了社会消费趋势和热点的变化。具体来说，企业在商业场景下的礼品定制集中在数字产品、文化创意/IP/国潮分别占38%、36%。此外，家居用品、文具办公、家用电器的比例也相对较高。在员工福利场景下，企业更倾向于选择日常生活、食品饮料、粮油副食等实用礼品博体育，分别占46%、43%、45%。

　　在各行业，互联网技术企业更注重礼品定制，非常重视礼品承载企业文化和品牌宣传的作用，员工福利场景也会选择符合市场趋势的产品，因此互联网企业在礼品定制中也会反映出更多的创意，甚至在互联网上引起广泛的传播。

　　在此背景下，越来越多的企业也进入了礼品定制市场，以满足用户的多样化需求，并开发了各种不同的模式。其中，基于传统渠道、品牌代理传统模式，通过规划设计、服务、供应链、包装印刷环节服务于企业深度定制合作模式，利用互联网平台和技术对接或整合资源，降低成本效率，为企业提供礼品定制服务互联网整合模式。

　　总体而言，互联网融合模式可以更好地满足市场需求，降低成本、提高效率和灵活性博体育，也被认为是未来行业的主要发展方向。以京东企业业务为例，一方面与3C家电、超市、时尚家居、生活服务等行业合作伙伴联系，打造高品质、专业、成本效益的物理供应链体系，涵盖美容、清洁、时尚、数字、家居、食品；另一方面，京东企业业务还建立了IP平台、包装印刷平台、设计师平台等服务供应链。京东企业业务开辟实物供应链、服务供应链、自营库存、供应商库存等线上线下资源，为企业提供“商品” “服务”定制组套服务，能满足各种场景定制需求。

　　未来，随着数字技术的不断应用和行业模式的不断创新，企业礼品定制行业的规模将继续扩大，帮助企业更好地运营博体育，实现自身的快速增长。